SÉRUM BAMBU PANTENE
Controle do Frizz, Sem Drama
O frizz não avisa quando chega. A chuva, o vento, a noite mal dormida são motivo suficiente. Para o lançamento do Sérum Bambu da Pantene, criamos uma estratégia de conteúdo que colocou o frizz no papel principal: não como problema a ser escondido, mas como drama real do cotidiano de quem tem cabelo.
A tecnologia veio do Japão e foi adaptada para o cabelo brasileiro. Para traduzir isso em conteúdo, partimos do momento mais íntimo: acordar e encontrar o cabelo como ele quer ser, não como você planejou. Para dar escala ao lançamento, a Casa Pantene tomou o Ibirapuera com uma experiência imersiva onde frizz virou jornada de descoberta e experimentação.
Cliente: Pantene | P&G
Ano: 2026
Agência: Grey Brasil
Diretor de conteúdo: Bruno Borghi
Nas plataformas, Nayla Saab e Andy Rodrigues registraram
7,2 milhões e 3 milhões de alcance orgânico no TikTok.
O perfil da marca teve crescimento de 1.000% nas interações
e mais de 1 milhão de alcance médio por publicação.
No Instagram, a collab com Juliette alcançou 637 mil pessoas. Maio fechou como o maior mês de ganho de seguidores da marca, com 16 mil novos no Instagram e 38 mil no TikTok.
Controle do Frizz, Sem Drama
O frizz não avisa quando chega. A chuva, o vento, a noite mal dormida são motivo suficiente. Para o lançamento do Sérum Bambu da Pantene, criamos uma estratégia de conteúdo que colocou o frizz no papel principal: não como problema a ser escondido, mas como drama real do cotidiano de quem tem cabelo.
A tecnologia veio do Japão e foi adaptada para o cabelo brasileiro. Para traduzir isso em conteúdo, partimos do momento mais íntimo: acordar e encontrar o cabelo como ele
quer ser, não como você planejou. Para dar escala ao lançamento, a Casa Pantene tomou o Ibirapuera com uma experiência imersiva onde frizz virou jornada de descoberta e experimentação.
Cliente: Pantene | P&G // Ano: 2026 // Agência: Grey Brasil
Diretor de conteúdo: Bruno Borghi
Nas plataformas, Nayla Saab e Andy Rodrigues registraram 7,2 milhões e 3 milhões
de alcance orgânico no TikTok.
O perfil da marca teve crescimento de 1.000% nas interações e mais de 1 milhão
de alcance médio por publicação.
No Instagram, a collab com Juliette alcançou 637 mil pessoas. Maio fechou como
o maior mês de ganho de seguidores da marca, com 16 mil novos no Instagram e 38 mil no TikTok.
CABELO DE PROTAGONISTA
A maior campanha de UGC da marca no Brasil
Pantene era vista como a marca da irmã mais velha. O desafio era reconquistar a Geração Z num mercado de beleza mais competitivo do que nunca.
A solução foi parar de criar para a Gen Z e começar a criar como ela. A campanha transformou o universo da marca num palco aberto, com uma identidade visual inspirada na estética girly e 90's que essa geração tornou linguagem própria. Press kits, pop-up stores, stickers, acessórios. Tudo pensado para ser objeto de desejo e gatilho de conteúdo.
Cliente: Pantene | P&G // Ano: 2025 // Agência: Grey Brasil
Diretor de conteúdo: Bruno Borghi
Durante 4 semanas, 20 mil kits foram distribuídos para
o Brasil inteiro.
Influenciadoras amplificaram, o público quis participar,
e a hashtag #ProtagonistaPantene virou movimento.
A promoção escolheu 4 meninas para se tornarem as novas vozes da marca.
Quase 20 milhões de pessoas alcançadas. 19,8 mil menções orgânicas. 25 mil novos seguidores no Instagram, o maior crescimento em meses. No TikTok, 18 mil novos seguidores e alcance médio de 572 mil por publicação. A taxa de engajamento proprietária subiu 11 p.p. em relação ao mês anterior.
A maior campanha de UGC da marca no Brasil
Pantene era vista como a marca da irmã mais velha. O desafio era reconquistar a Geração Z num mercado de beleza mais competitivo do que nunca.
A solução foi parar de criar para a Gen Z e começar a criar como ela. A campanha transformou o universo da marca num palco aberto, com uma identidade visual inspirada na estética girly e 90's que essa geração tornou linguagem própria. Press kits, pop-up stores, stickers, acessórios. Tudo pensado para ser objeto de desejo e gatilho de conteúdo.
Cliente: Pantene | P&G
Ano: 2025
Agência: Grey Brasil
Diretor de conteúdo: Bruno Borghi
Durante 4 semanas, 20 mil kits foram distribuídos para o Brasil inteiro.
Influenciadoras amplificaram, o público quis participar, e a hashtag #ProtagonistaPantene virou
movimento. A promoção escolheu 4 meninas para se tornarem as novas vozes da
marca.
Quase 20 milhões de pessoas alcançadas. 19,8 mil menções orgânicas. 25 mil novos
seguidores no Instagram, o maior crescimento em meses. No TikTok, 18 mil novos
seguidores e alcance médio de 572 mil por publicação. A taxa de engajamento
proprietária subiu 11 p.p. em relação ao mês anterior.