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Downy | P&G | 2025 | Grey Brasil
Diretor de conteúdo: Bruno Borghi
Para lançar sua nova fórmula fixa-perfume, transformamos um insight do TikTok no conceito 'Cheirosas, Cheguem Chegando'. A ativação rolou no Halloween da Sephora, o baile mais famoso da internet, com um squad das influenciadoras mais cheirosas da rede.
O resultado? A marca virou trend, gerou milhões de reações espontâneas e, de quebra, conseguiu conectar Downy, o amaciante mais amado do Brasil, com a Geração Z, um público que era um desafio.
Downy Fixa Perfume | Halloween da Sephora
Downy | P&G | 2025 | Grey Brasil
Head de conteúdo: Bruno Borghi
Downy tinha o desafio de mostrar as diferentes intensidades de perfume do seu portfólio. Para isso, criamos o conceito 'Do cheirinho suave ao perfume intenso, é Downy'. A campanha social-first reuniu duplas de celebridades com 'intensidades' opostas em dinâmicas divertidas e repletas de humor.
O resultado? Não um, mas dois hits na internet, com milhões de visualizações, inúmeros comentários e a maior taxa de retenção da história da marca